¿Cómo comunicar y posicionar estratégicamente tu proyecto u organización?
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Antes de abrir una red social o hablar con un periodista, toda organización o proyecto debe saber exactamente quién es, qué valor aporta y a quién le habla. La comunicación sin estrategia es solo ruido. En el curso «¿Cómo comunicar y posicionar estratégicamente tu proyecto u organización?» aprenderás a transformar tus actividades e hitos en un relato inspirador que genere confianza, movilice aliados, levante fondos y demuestre impacto real.
A lo largo de 4 módulos prácticos diseñarás el ADN verbal de tu iniciativa mediante el Círculo Dorado y el Elevator Pitch, estructurarás tu comunicación interna y externa según cada público de interés (Stakeholders), dominarás la gestión de prensa local (Comunicados de Prensa y Media Kit) junto con la parrilla de redes sociales bajo la Regla 80/20, y consolidarás tu Dossier Comunicacional con métricas reales de conversión y Clipping de prensa para respaldar futuras postulaciones a fondos concursables.
¿Qué aprenderás y qué entregables construirás en este curso?
- Over 7 million students
Metodología de Taller, Entregables y Dossier Consolidado Final
De la Estrategia a la Hoja de Ruta Aplicable al Día Siguiente: Cada módulo combina dinámicas de taller (Taller de Elevator Pitch, Mapeo de Stakeholders, Laboratorio de Titulares Noticiosos) con entregables concretos que conforman tu Dossier Comunicacional Consolidado:
- Entregable 1.1 — Ficha de Identidad Verbal (1 página): Definición de Propósito, Tono de voz organizacional (formal, cercano, educativo, territorial) y las 3 ideas fuerza que siempre deben repetirse.
- Entregable 2.1 — Matriz de Audiencias (Stakeholders): Cuadro estratégico de doble entrada que cruza: Público Objetivo / Qué necesitan saber de nosotros / Canal específico / Frecuencia de comunicación.
- Entregable 3.1 — Comunicado de Prensa Profesional (1 carilla): Redacción bajo estructura de Pirámide Invertida anunciando un hito del proyecto, incluyendo titular noticioso y cuñas de voceros.
- Entregable 3.2 — Parrilla de Contenidos Mensual (Excel): Planificación de 4 semanas con Fecha, Pilar de contenido (Educar, Informar, Entretener, Inspirar), Copy, Formato audiovisual y Llamado a la Acción (CTA).
- Módulo Conector con Fondos Concursables: Guía de archivo de Clipping de Prensa y métricas de impacto para respaldar la solvencia y difusión en nuevas postulaciones a fondos públicos y privados.
¿A quién está dirigido? Coordinadores de proyectos, dirigentes de organizaciones sociales y comunitarias, fundaciones, ONGs, emprendedores, equipos municipales y encargados de comunicaciones o redes sociales.
- Definir la rentabilidad comunicacional del proyecto: confianza, levantamiento de fondos, voluntariado y transparencia.
- Construir el relato central (Storytelling) pasando del "qué hacemos" al "por qué lo hacemos" (El Círculo Dorado).
- Elaborar el Elevator Pitch de 60 segundos y la Ficha de Identidad Verbal con Propósito, Tono y 3 Mensajes Clave (Entregable 1.1).
- Fortalecer la Comunicación Interna evitando la saturación de canales (WhatsApp) y activando al equipo como embajador.
- Dirigentes sociales, emprendedores, fundaciones, ONGs, equipos municipales y gestores de proyectos en Chile.
- Personas que buscan construir carpetas de postulación y planes comunicacionales reales paso a paso.
- Conexión a internet y computador o teléfono móvil para revisar las clases y descargar las plantillas.
- Contar con una idea de proyecto, iniciativa comunitaria, emprendimiento u organización donde aplicar los entregables.
- 4 secciones
- 18 lecciones
- 10 horas
- Módulo 1: El ADN del Proyecto: La estrategia detrás del mensaje5 ItemsSaber exactamente quién es la organización y qué valor aporta antes de abrir una red social o hablar con la prensa.
- 1.11.1. La rentabilidad de comunicar: Confianza, fondos, voluntariado y transparencia30 minutos
- 1.21.2. El Relato o Storytelling: Del «qué hacemos» al «por qué lo hacemos» (El Círculo Dorado)35 minutos
- 1.31.3. Ecosistema comunicacional y canales: Medios Propios, Ganados y Pagados30 minutos
- 1.41.4. Dinámica Práctica: Taller de Elevator Pitch en 60 segundos30 minutos
- 1.51.5. Entregable 1.1: Ficha de Identidad Verbal (Propósito, Tono y 3 Ideas Fuerza)30 minutos
- Módulo 2: Públicos y Fronteras: Comunicación Interna vs. Externa5 ItemsSegmentar estratégicamente a cada público de interés (Stakeholders) y alinear al equipo interno como primer embajador.
- 2.12.1. Comunicación Interna: El motor del proyecto y gestión saludable de WhatsApp35 minutos
- 2.22.2. Cultura organizacional, liderazgo y sentido de pertenencia25 minutos
- 2.32.3. Comunicación Externa: Segmentación de Stakeholders (Públicos de interés)35 minutos
- 2.42.4. Atención a la comunidad y principios de contención en crisis comunicacionales30 minutos
- 2.52.5. Dinámica y Entregable 2.1: Mapeo de Actores y Matriz de Audiencias35 minutos
- Módulo 3: Táctica y Acción: Gestión de Prensa y Redes Sociales5 ItemsBajar la estrategia a la ejecución diaria: posicionar noticias en medios locales y sostener redes sociales sin agotarse.
- 3.13.1. Gestión de Prensa (Media Relations): Criterios de noticiabilidad y Media Kit35 minutos
- 3.23.2. Cómo redactar un Comunicado de Prensa efectivo (Pirámide Invertida) y Laboratorio de Titulares35 minutos
- 3.33.3. Grilla de Contenidos en Redes Sociales: Los 4 Pilares y la Regla del 80/2030 minutos
- 3.43.4. Herramientas ágiles y gratuitas de diseño y programación (Canva y Meta Business Suite)30 minutos
- 3.53.5. Entregable 3.2: Parrilla de Contenidos Mensual (Matriz de 4 semanas en Excel)35 minutos
- Módulo 4: El Plan de Comunicaciones, Métricas y Clipping para Fondos3 ItemsEvaluar resultados con KPIs reales, archivar el Clipping de prensa como respaldo para fondos concursables y consolidar el Dossier.
- 4.14.1. Métricas que importan (KPIs): Métricas de vanidad vs. Métricas de conversión30 minutos
- 4.24.2. Clipping de Prensa: Cómo archivar apariciones en medios para respaldar Fondos Concursables35 minutos
- 4.34.3. Trabajo Final Entregable: Consolidación del Dossier Comunicacional de la Organización40 minutos
Equipo Docente Salto Educativo
Equipo multidisciplinario de consultores, especialistas en Marketing Digital, formuladores de proyectos para Fondos Públicos y Privados (SERCOTEC, CORFO, FNDR 8%) y relatores institucionales para colegios, municipalidades y empresas en Chile.
Acceso 24/7 a todas las clases grabadas, plantillas descargables y certificado digital de Salto Educativo.
Transformó por completo la forma en que comunicamos nuestro proyecto comunitario. Pasamos de publicar sin rumbo a tener nuestra Ficha de Identidad Verbal, Matriz de Stakeholders, Comunicado de Prensa y Grilla Mensual lista.
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